나이키 비중 줄고 호카는 13%로 늘었다

미국 딕스 스포츠 굿즈에서 나이키 신발 비중은 2024년 초 39%에서 32%로 낮아졌어요. 같은 기간 호카는 8%에서 13%, 온은 8%에서 12%로 높아졌어요. 나이키는 오는 21일 S&P100 지수에서도 제외될 예정이지만, S&P500에는 남아요.

이 변화가 곧 나이키가 러닝화를 만들지 못한다는 뜻은 아니에요. 페가수스·베이퍼플라이·알파플라이처럼 전문 러너를 겨냥한 제품의 기술력은 여전히 강력하다는 평가가 나와요. 다만 기사에서 짚은 문제는 운동선수용 최상급 제품보다, 소비자가 일상에서 고르는 러닝화 시장에서 나이키의 존재감이 약해졌다는 점이에요. 닐 손더스는 호카와 온 등이 러닝화 기술 혁신을 적극적으로 알리며 나이키보다 앞서 나갔다고 진단했어요.

나이키는 오래 사랑받은 클래식 모델을 대량 공급하면서 희소성이 낮아지고 할인 제품이 늘었다는 지적도 받았어요. 최근 몇 시즌 동안 클래식 프랜차이즈 공급을 크게 줄이겠다고 밝혔어요. 유통 전략도 손질하고 있어요. 엘리엇 힐은 일부 도매 파트너가 나이키로부터 외면받았다고 느꼈다는 점을 인정했고, 관계 회복에 나섰어요. 2026년에는 중국 온라인 유통망을 정비하고 현지 제품 개발과 매장 콘셉트 강화도 추진 중이에요.

아디다스도 직접판매와 도매 채널을 함께 키우고 있어요.